1. Exclusividad: el único y único ... - El registro de la marca confirmará su propiedad legal del nombre o marca y le permitirá evitar que otros usen su nombre para los mismos o similares productos o servicios. Una aplicación de marca exitosa significará que rápidamente se convertirá en la única empresa que puede usar el nombre en su sector. Esto no puede lograrse mediante el registro del nombre de dominio o mediante el registro del nombre de la empresa. Cualquier nombre que adopte debe estar legalmente disponible, cumplir con los criterios para el registro de la marca comercial y debe registrarse como marca comercial registrada sin demora. El registro de la marca asegurará que tenga el derecho exclusivo de usar su nombre o marca en particular en su sector de productos o servicios en el mercado geográfico para el que ha obtenido los derechos registrados.
2. Manténgase a salvo: evite reclamos por infracción - Un registro exitoso de marca demuestra de manera concluyente que su nombre se considera legalmente disponible en su sector de mercado y que no pertenece a nadie más. Por lo general, significa que las búsquedas previas al registro mostraron que su nombre era gratuito para su uso y registro y que nadie más pudo oponerse con éxito a su solicitud. Una vez que haya obtenido un registro de marca, el riesgo de que su uso infrinja los derechos de marca de cualquier otra persona se reduce enormemente. Lo contrario también es cierto. Si avanza y adopta una marca comercial sin verificar si está disponible, y protegiéndola mediante el registro de la marca comercial, corre un riesgo muy alto de demandar por infracción de la marca comercial por parte del propietario de la marca. En última instancia, esto significa una acción judicial contra usted para restringir el uso de la marca y la adjudicación de daños,
3. Proteger la buena voluntad y la reputación: una marca sólida y memorable que esté protegida por el registro de la marca es la base legal más segura sobre la cual construir la reputación y la buena voluntad de cualquier negocio. Una empresa que trabaja sin el beneficio de una marca registrada está perdiendo una gran oportunidad comercial. Las fuertes marcas registradas (Mercedes, Google, Amazon, iPad, The London Eye, etc.) pasan rápidamente a la conciencia colectiva del mercado mundial de consumidores y se convierten en sinónimo de calidad, consistencia y fiabilidad.
4. Reciba notificaciones: diferencie su negocio : el objetivo principal de una marca comercial es denotar el origen de los productos o servicios a los que se adjunta la marca comercial. La marca se convierte en una insignia de origen y calidad. En resumen, el consumidor sabe de dónde vino y qué esperar. Por lo tanto, cada empresa tiene la misma oportunidad de adoptar una marca distintiva que solo posee y protegerla mediante el registro de la marca. Esto permite que el negocio se diferencie de cualquier otro negocio en el mismo sector de mercado. No tiene sentido adoptar un nombre que ya está en uso, o es similar a un nombre existente, ya que esto no servirá para diferenciar su negocio de la competencia. Su marca debe ser fuerte, memorable y única y, por esta razón, las palabras inventadas o extravagantes tienden a ser las mejores.
5. Lo primero es lo mejor: evitar el registro preventivo : una vez que haya identificado un nombre legalmente disponible que desea adoptar para su negocio, debe incluir una solicitud de marca comercial sin demora. Si no lo hace, otra persona puede presentar una solicitud ante usted y usted perderá la oportunidad de poseer el nombre exclusivamente. Esto puede deberse a que alguien más ha visto su nombre impreso o, por ejemplo, en una feria comercial, y piensa que es un buen nombre que le gustaría usar. Puede ser simplemente una aplicación honesta y concurrente. Ya sea por coincidencia o intencional, la primera aplicación generalmente tendrá prioridad. Para evitar una aplicación preventiva, actúe rápido y no invierta en ningún nombre hasta que sepa que la ha protegido con éxito mediante el registro de la marca.
6. Medida contra el sabotaje: competidores- Si no protege su nombre mediante el registro de la marca registrada, se abre de par en par al ataque de los competidores que desea cerrarle el mercado al presentar una solicitud para registrar su nombre y luego alegar que el uso continuo de la marca constituye marca registrada infracción. Si un competidor obtiene un registro de marca para su nombre, o un nombre muy similar, es posible que deba dejar de usar su marca y podría perder su negocio de la noche a la mañana. Puede ser posible que solicite una revocación de la marca del competidor sobre la base de que la usó primero o tal vez que el competidor está actuando de mala fe, pero es probable que esto le cueste una cantidad muy sustancial en términos de costos legales y usted puede quedarse corto en la prueba.
7. Anti-represalias: empleados, proveedores, desarrolladores- Dado que cualquiera puede presentar una solicitud para registrar una marca comercial si tiene una intención genuina de usarla, puede ver que es muy fácil para un proveedor o ex empleado agraviado, o cualquier otra persona que tenga rencor contra usted, o su negocio, para tomar represalias obteniendo un registro de marca para su nombre si usted mismo ha descuidado protegerlo. Esto puede causarle un gran dolor de cabeza. Es bastante común que los desarrolladores o socios de empresas conjuntas presenten una solicitud preventiva y vengativa para el registro de la marca del nombre comercial con el fin de darse una plataforma de negociación en la solución de una disputa más amplia y continua. El registro inmediato de la marca registrada, en primer lugar, cierra esta vía de ataque y asegura que su negocio no pueda ser rehén de la propiedad de su propio nombre.
8. Valor de marca "bloqueado": al proteger el nombre de su empresa mediante el registro de una marca, efectivamente está "bloqueando" el valor de su marca. Si lo piensa, si desarrolla su negocio bajo una marca que no se ha tomado la molestia de verificar y proteger, está asumiendo el riesgo muy real e inevitable de que el nombre que está utilizando sea legalmente propiedad de otra persona. En tal caso, todo su trabajo duro y su inversión publicitaria bajo ese nombre en realidad es simplemente construir la buena voluntad y la reputación de un negocio que es propiedad de otra persona. Cuando se vea obligado a dejar de usar el nombre, perderá el valor de la marca que haya adquirido y tendrá que comenzar de nuevo con un nombre nuevo. Asegure el valor de la marca de su negocio mediante el registro de la marca.
9. Derrota a los 'imitadores': si tienes éxito, a menudo los competidores intentarán copiar tu nombre y modelo de negocio. Pueden, por ejemplo, intentar y adoptar una variante de su URL. Si ha protegido su nombre mediante el registro de una marca comercial, cualquier copia del nombre de dominio de esta manera probablemente constituirá una infracción de la marca comercial y podrá detenerla. Además, es posible proteger, no solo las marcas de palabras, sino también las líneas de correa, los gráficos, las formas y los colores mediante el registro de la marca registrada, por lo que a menudo es posible obtener un grado de exclusividad para el "aspecto y sensación" de su negocios de esta manera, lo que también hace mucho más difícil para los competidores copiar su idea de negocio de manera efectiva.
10. Asegure a los inversores: dada la importancia fundamental para cualquier negocio de propiedad exclusiva de sus marcas y marcas comerciales, los inversores potenciales a menudo, con toda razón, requieren que el negocio demuestre dicha propiedad como condición para realizar la inversión. La demostración más concluyente de la propiedad es un certificado de registro de marca. Por el contrario, un conflicto sobre la propiedad del nombre es a menudo una razón por la cual los inversores no proceden. En pocas palabras, no están interesados en comprar una disputa legal sobre la propiedad de uno de los principales activos de la empresa.
11. Due Diligence: Satisfaga a los compradores- Si planea vender su negocio en cualquier momento, deberá proteger todos sus nombres, marcas y marcas mediante el registro de la marca. Cualquier posible comprador querrá saber que usted tiene todos estos derechos bajo su propiedad y que no hay terceros que usen el mismo nombre, lo que obviamente diluiría la fuerza de la marca, o peor aún, que busca activamente evitar que continúe usando su nombre. Dado que el valor de la buena voluntad de su negocio está inextricablemente vinculado a la propiedad de su nombre comercial, el hecho de no obtener un registro de marca no solo puede significar que no obtendrá el precio que espera para su negocio, sino que, en casos difíciles, su el negocio simplemente puede volverse imposible de vender debido a la incertidumbre o conflicto legal sobre su derecho a usar su nombre comercial o de producto actual.
12. Expansión del soporte: franquicias, licencias, agentes : una marca fuerte protegida por el registro de una marca es una base segura sobre la cual desarrollar un negocio por medio de franquicias, licencias o agencias. Una franquicia, en efecto, no es más que una licencia de marca comercial glorificada y lo menos que cualquier franquiciado esperará es el derecho ilimitado de usar el nombre de la franquicia. El beneficio comercial de ser parte de una marca paraguas es, después de todo, una de las principales razones por las que las personas invierten en una franquicia. Una marca registrada puede obtener una licencia de regalías. Cualquier agencia o red de distribución querrá la tranquilidad de saber que usted tiene el derecho legal único y exclusivo de usar los nombres de sus productos y que la única forma de obtenerlo de manera concluyente es mediante el registro de una marca registrada.
13. Registro de la empresa: nombre de la empresa de control- El registro del nombre de su empresa en Companies House, o en cualquier oficina nacional de registro de empresas, casi no otorga seguridad de nombre ni derechos de propiedad de nombre. De hecho, al menos en el Reino Unido, simplemente significa que nadie puede incorporar una compañía exactamente con el mismo nombre. A menudo se aceptarán nombres muy similares para el registro. Sin embargo, protege el nombre de su empresa como una marca registrada, esto evitará que cualquier otra empresa incorpore su nombre en el nombre de su empresa con los mismos productos o servicios en los que comercia. En el Reino Unido, si alguien registra el nombre de una compañía que es igual a una marca registrada que usted ha protegido mediante el registro de la marca, puede objetar al juez de nombres de la compañía y obligar a la compañía a cambiar su nombre a un nombre diferente. .
14. Dominios: evite la dependencia excesiva de una URL : si bien a menudo es difícil registrar una URL descriptiva como marca registrada, no hay ninguna razón por la cual un nombre que haya protegido mediante el registro de marca web no pueda incorporarse al nombre de dominio para tu negocio. Cualquier persona que intente adoptar el mismo nombre de dominio o uno similar para productos o servicios similares infringirá sus derechos de marca registrada. Por lo tanto, el registro de marcas le otorga un cierto grado de control sobre sus nombres de dominio y le permite controlar con éxito registros de URL similares.
15. Ventaja de First Mover: protección de la 'buena idea' - Es frecuente que una buena idea de negocio no pueda protegerse legalmente en el sentido de que no es posible evitar que otras empresas copien la idea tan pronto como se lance. Siempre que los imitadores no infrinjan ningún derecho de autor o de patente, generalmente pueden replicar la idea. Sin embargo, si es el primero en comercializar con su idea, puede asegurar la ventaja del primer motor al marcar su idea con una marca fuerte e individual que esté protegida por el registro de la marca. A menudo, la propia marca hace referencia a la idea en sí misma y, si bien esto es cuestionable desde un punto de vista estrictamente legal, sin duda es una gran ventaja comercial y es de gran ayuda para asegurar y mantener la cuota de mercado frente a los competidores imitadores .
16. Despliegue internacional: fechas de prioridad seguras: la presentación de una solicitud de marca garantiza una fecha de prioridad para la protección futura de la marca. Esto significa que si el negocio tiene éxito y se hace necesario proteger el nombre mediante el registro de la marca más ampliamente en otras jurisdicciones, las solicitudes de marca pueden presentarse en esas jurisdicciones dentro del período de prioridad aplicable (generalmente seis meses desde la primera aplicación) mientras se mantiene el beneficio de la fecha de presentación original. Esto significa que la protección ofrecida por cualquier otro registro de marca registrada presentado durante el período de prioridad será anterior a la fecha de la primera solicitud de marca registrada y cualquier persona que haya utilizado la marca mientras tanto habrá infringido el registro de marca adicional.
17. Prueba de costos: evite costos futuros : proteger los nombres comerciales principales mediante el registro de una marca comercial es un proceso relativamente económico que efectivamente protege a la empresa contra los costos potencialmente muy sustanciales de lidiar con una infracción de marca comercial real o supuesta. Los costos que se pueden evitar de esta manera incluyen no solo sus propios costos legales, sino también la responsabilidad de pagar los costos legales del propietario de la marca agraviada, una compensación sustancial por daños, la pérdida de todas las acciones infractoras y, finalmente, los costos de llevar a cabo un cambio de marca completo de la empresa (incluidos todos los sitios web, facias, publicidad y otro material impreso) y proteger la nueva marca mediante el registro de la marca.
18. Simplicidad: evitar complicaciones legales- Existe una simplicidad satisfactoria para poder tener un certificado de registro de marca y agitarlo en la dirección general de cualquier persona que intente usar su nombre. Eso suele ser suficiente para evitar infracciones. En ausencia de registro de marca, es mucho más difícil y costoso hacer cumplir los derechos de marca de derecho consuetudinario o sostener un caso de incumplimiento de los derechos de autor. La carga de la prueba involucrada en la presentación de tales casos es sustancial y la posición legal en relación con sus acciones para hacer pasar y la infracción de derechos de autor es siempre compleja. En el caso de fallecer, es necesario demostrar una reputación sustancial, confusión en el mercado y la consiguiente pérdida financiera. Legalmente, esto supone una gran carga para cualquier negocio que pueda evitarse mediante el registro de una marca.
19. Derechos de logotipo: proteger gráficos, logotipos y diseños : es posible incluir en cualquier programa de registro de marcas no solo el nombre real de la empresa, sino también cualquier logotipo, gráfico o diseño utilizado en la empresa en relación con sus productos o servicios. En ausencia de protección de marca registrada, es necesario recurrir a acciones basadas en los derechos de autor y estas son notoriamente difíciles de implementar.
y así a la cama .......
20. Dormir de noche
¡La mejor razón para proteger su negocio a través del registro de marca!
Este artículo está escrito por Christopher Sherliker, socio gerente de la firma de abogados especialista en Londres, Silverman Sherliker LLP, una de las firmas de abogados líderes en el Reino Unido para el registro de marcas y acreditado de forma independiente en el Directorio Legal de Chambers 2010 y 2011 como líderes en el campo de la propiedad intelectual.
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